近日,字节跳动考虑明年第一季度在香港IPO的消息再被英国《金融时报》传出,但是该消息并没有掀起太大的讨论,因为字节跳动已经“放出”太多次IPO传闻,最后皆不了了之。反而被业内人士嘲笑,字节跳动的IPO都快成为姨妈贴了。
一边是上市姨妈贴沦为笑柄,另一边,一篇题为《今日头条做搜索“竞价”广告不嫌多,同一广告能来七次以上?》的真实体验贴也在网络上引起热议,娱乐属性的头条系产品悄悄上线了搜索功能,却依然跟“玩”似的,全然忘了要用“搜索场景和优质内容”熬过“增长空间只剩下四千万DAU的瓶颈期”的初衷,初上线搜索即开始“竞价”,与该业务出道之初宣扬打造“让用户体验更加理想的通用搜索引擎”背道而驰。
有网友在今日头条移动端测试搜索功能的“理想”程度时发现,以“眼科”为关键词,结果首页中,三个存在感极低的浅灰色简单标注“竞价”广告大剌剌占据了手机屏幕的全部空档,竟连“眼科”的简单介绍都未找到。挨个跳转进“竞价”广告页面中,除了索要用户隐私信息填写,便是在线或直接拨打电话咨询选项。试着回到初始页面继续往下刷取“眼科”信息,隔了几条信息后又会再次遇见广告,如此往复,同一关键词下,甚至刷出仅仅是换了标题“马甲”的同一品牌竞价广告七次。头条搜过引擎刷出了广告搜索引擎之感。
搜索产品还未上线,竞价广告要先行?
据说,今日头条布局搜索已经长达2年。今年3月,就有报道称字节跳动正在加速进入搜索领域。竞价排名虽有望解决2018年字节跳动数年来营收首次未能达到预期的问题,但在用爱发光的“用户理想体验”定位面前,复制竞价排名营销模式还是非常打脸。
8月,搜索功能还未上线,伴随着搜索团队招聘信息而来的,还有头条基层员工通过脉脉平台爆料称:“万万没想到,你条也要开始卖竞价排名广告了,产品还没做起来,竞价割人头倒是走到了前面。说好的用户体验呢?不过总归是要恰饭的嘛,踩一捧一没意思,咱自己不干净也别泼别人脏水,到时候出了事儿吃亏的还是我们基层。”
百度搜索“今日头条搜索广告”,自今年一月起,今日头条搜索业务的竞价广告投放技巧和关键词匹配贴已经屡见网端。广告利益优先于用户体验,承诺的“理想体验”的搜索产品尚不见踪影,还没能满足老百姓的内容需求,广告生意便以盘算妥,据悉,今日头条搜索产品依旧以算法决定内容和广告投放方向,金主给价越高,所投广告呈现在特定用户面前的准确度和频率就越高。这种基于用户数据投放竞价广告的做法,败坏搜索体验,也让初上线的今日头条搜索成了广告垃圾场。
搜索内容从哪来?流氓爬虫暴力抓取爬瘫小网站
那么,竞价广告招来了,产品不上线,金主爸爸的钱便收不踏实。这不,急于上线搜索产品盈利的今日头条,为快速扩充内容库,利用爬虫暴力抓取内容其他网站内容时,又引发了众怒。一些服务器体量较小的网站称,一种名为Bytespider的爬虫爬取他们的网站信息的频率太高,直接把网站整瘫痪了,顺着爬虫IP地址想要看看是哪家无良网站,原来是“大厂”今日头条的搜索爬虫。
实际上,今年6月便有网站主抱怨过这个Bytespider。短短一上午46W次请求数,直接耗掉服务器7.42G流量,对平均日活连过千都难的小网站来说,如此大并发集中式访问,攻击性地采集数据,几乎可以算得上一次小型DDoS攻击。
此外,国外编程交流网站上,国内外开发者们也开始大波声讨今日头条,直言其流氓爬虫无视各家robots协议中的disallow规则,连涉及用户隐私的内容都不放过。
如此,很难找到渠道与今日头条进行正面沟通的小网站们,大多数只能选择禁止今日头条的搜索爬虫IP访问。“竭泽而渔”则无鱼,今日头条的流氓行为破坏行业规则,与其一贯作风不谋而合,惹恼了友商们,内容库建设无力之下,头条搜索也将难成气候。
这不由令人想起数月前,对于今日头条入局全网搜索,字节跳动公关负责人曾表示,搜索已经上线,这是今日头条“信息创造价值”理念的延伸。只是,若仅一味重视“竞价”广告这位“金主爸爸”为今日头条创造的金钱“价值”,而忽视了搜索业务上线应当为用户创造的内容“价值”,延续一贯恶习的今日头条,做搜索只会让本就艰难的境况更加寸步难行。
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