每年的双11，是电商巨头们之间的核心较量；今年值得关注的是，马云老师离开了阿里巴巴，估计不会像往常那样现身督战，也正因为这样，今年的双11大战或许更为激烈，也更具有看点。
与此同时，京东近期发布了自家的社交电商平台“京喜”，意图继续攻占下沉电商市场，在双11来临之际，这一举措火药味浓厚。
到今年为止，双11已经是第10个年头了，但消费者买买买的激情却丝毫不减，要不然各大商家也不会摩拳擦掌，积极备战双11。比如，在今年十一期间，拼多多与三只松鼠之间的口舌之争就已经将双方的明争暗斗摆在了台面上。
那么今年的双11有哪些看点？各大电商巨头又会有什么新动作呢？京东的绝地反击
今年的双11，对京东而言或许是一个重大转折点。尤其在当下一二线城市线上流量见顶的情况下，京东今年逆势增长的关键因素则取决于下沉市场。
在下沉市场，京东无疑落后于阿里和拼多多。拼多多自不必说，通过社交分享拼团在五环外强势崛起，下沉市场可谓是其发家之本；而另一对手阿里也在下沉市场步步为营。
今年年初后，阿里先是组建了攻占下沉市场的三大品牌：天天特卖、淘宝抢购和聚划算，随后又推出了淘宝特卖区，其针对拼多多的目的不言而喻；在下半年，聚划算的99划算节首次亮相，表现不俗，其持续深耕下沉市场的战略进行得如火如荼。
反观京东，虽然其一直在努力耕耘下沉市场，但目前来看，并没有取得很好的效果，包括很早之前京东推行的下乡战略等。目前京东所剩的时间不多了，随着阿里和拼多多持续对下沉市场进行收割，其流量红利有减弱的趋势。根据数据显示，拼多多今年一季度的年度活跃用户仅为2480万，达到史上最低值；虽然在二季度有所反弹，达到了3990万，但其主要增长动力来源于一二线城市。
这对于想在下沉市场急切扩展增量用户的京东而言，确实不利。因此，京东要想反攻，必须出奇制胜。
“京喜”的推出或许是京东发力下沉市场的最后法宝，在此之前，京东和微信完成了“一级入口”的续约工作，如今来看，就是专门为京喜而准备的。通过微信的一级入口，京喜有望通过更多物美价廉和接地气的产品俘获下沉市场用户，甚至连乡村用户也有可能收入囊中，毕竟拼多多此前也是依靠微信生态而崛起的。因此今年的双11或将是京喜在下沉市场拉新促活的试金石。
对京东而言，也不能过于乐观，毕竟有拼多多和阿里这两大强敌横亘在前，京喜能否顺利完成京东在下沉市场的拉新目标取决于其促销力度，以及多元化的玩法。另外，
经过拼多多对下沉市场用户第一轮的教育，下如今沉群体除了对价格敏感外，产品的质量、售后和物流等方面正也是重要关注点，这也意味着京东要付出更多的努力来拿下下沉用户。拼多多双11逆袭的命门
拼多多也是今年双11有可能逆袭的黑马，根据拼多多官方发布的数据显示，截止到6月底，其一二线城市的用户GMV已提升至48%，这意味着拼多多在一二线城市受到越来越多的关注。当然，要想成功在今年双11逆袭，拼多多可能需要重点关注商品的物流配送：
物流运输可能是拼多多目前最大的软肋之一。经过多年的深耕，京东凭借自身建立的京东物流已经能够顺利保证类似于双11这样的电商大型战役成功进行；而阿里旗下的菜鸟网络经过近几年的发展，也可以与京东物流分庭抗礼。唯独刚刚上市的拼多多，物流配送是其薄弱环节。
双11期间的电商销售额肯定会暴涨，如何保证商品能够以最快的速度达到用户手中，将是评价双11战果的重要因素。按照往年来看，阿里都有因为物流配送不及时影响了用户体验，从而导致退货的尴尬局面。
因此，在今年的双11即将来临之际，拼多多如何打好这场物流攻坚战，黄铮的压力可想而知。就在前几天，各大物流公司纷纷上调了价格，这对拼多多而言，无疑是一场严峻的考验。阿里能否保持第一的关键
柳先生认为，阿里今年双11的GMV是否能够再次刷新去年2135亿的成交记录，主要取决于如下两个方面：
第一.下沉市场的崛起
“农产品上行，工业品下行”的村淘战略是淘宝进军下沉市场的核心，当五环外的拼多多在下沉市场玩得风生水起之时，淘宝旗下的聚划算和淘宝特卖也加入了战斗。今年阿里的双11GMV能否继续保持增长，很大程度上取决于淘宝在下沉市场的战略是否起到了实质性效果。在各大电商企业纷纷转战下沉市场时，也为阿里的双11GMV增长蒙上了一层阴影。
第二.跨境电商海外购
今年9月6日，阿里在以20亿美元收购网易考拉这一跨境电商平台后，其俨然已成为国内跨境电商的霸主。可以预见，跨境电商市场或将为阿里的双11GMV增长提供助力。结语
双11虽然不是一局定输赢的判官，但隐含在其背后的暗战才是我们所关注的。对电商企业而言，在双11这个重大购物节为自己赢得新的生存机会才是最关键的。
