近日,有消息称,百度推出了匿名社交软件“听筒”,听筒接入百度地图功能,用户可在“学校位置”和“实际位置”间进行自由切换,查看周边好友。
据了解,听筒开发商为百度云计算技术(北京)有限公司,于11月6日上线1.0.0版本,目前仅可在360、百度、华为、小米等安卓应用商店下载。
营造“江湖”氛围 引导用户从线上到线下
经产品猎人(ID:qqchanpin)体验,听筒是一款面向在校大学生的匿名社交软件,用户在注册环节需填写“你的学校所在城市”,并上传校园卡/学生证/毕业证方能完成学校认证,获取学校勋章。在完成认证前,用户仅能在听筒随机提供的名称中,选择匿名名称;完成认证后,可获得金庸武侠剧人物名称作为匿名。
具体而言,听筒核心功能有:
其一,匿名社区。听筒匿名社区分推荐、吐槽、求撩、求助、美好共5个内容版块,但产品初期,用户数较少,尚未看出各版块间的功能差异。
勾选相应内容版块后,学生能够匿名发布图文或1分钟内的视频动态,并可选择面向所有人可见或仅自己可见。
其二,地图社交。听筒接入百度地图功能,用户可在“学校位置”和“实际位置”间进行自由切换,查看周边好友。
点击地图上的用户头像,会显示对方校园、星座、年龄、爱好等信息,并自动换算双方匹配度,学生能够选择与对方进行文字或语音聊天。
其三,线上匹配好友。听筒设置在每晚9:00,系统为用户自动匹配在线好友,并限时24小时聊天。
百度并非第一个布局校园社交的巨头,95后、00后年轻用户可能产生的新需求,成为各公司积极探索的营地:
9月,京东推出大学生校园社交产品“梨喔喔”,平台上的学生认证信息由京东金融完成,认证用户可开通小白信用服务;
不久后,字节跳动宣布完成收购校园社交“Biu校园”;
9月24日,阿里推出校园社交“Real如我”,由前来往产品负责人、现钉钉CEO陈航负责;
10月底,“人人”在App Store悄然上架,曾经的校园社交霸主再度回归大众视野。
总体来说,校园社交类产品均通过用户发帖构建校园社区,以内容连接人,吸引志同道合的用户。相较于梨喔喔、Biu校园等产品,
百度“听筒”做了两点差异化:
其一,引导更具“江湖气息”的社区氛围,用户完成认证后可获得金庸武侠人物名称为匿名,如郭靖、令狐冲等。
其二,引导用户将线上交友引向线下。听筒以校园位置和实时位置两种维度引入地图社交,便于用户线下见面。
校园社交并不好做,即便有了“江湖”气息和线下聚会的烙印,百度“听筒”也未必能规避校园社交的“死劫”。
校园社交的难点:寻找学生的持续性需求
继人人网之后,校园社交久未出现市场霸主,核心难点为:
校园社交缺乏可持续的需求,用户流失严重。
基于交流,学生在校需求可以大体归为两类:
-人和人连接产生的交友需求。
-人和物连接产生的工具类需求,比如跨专业上课、售卖二手物、外卖、出行等。
一方面,学生在校时间数年后,交友需求会迅速从校园浅层次的了解“年龄、星座、学校八卦”,变为更深层次的工作和兴趣交流,但校园社交产品往往局限于满足用户数年短暂需求,
只能通过不断实现用户新增,弥补用户流失带来的损失。
另一方面,二手物买卖、外卖、出行等工具类需求,市场已经有诸如闲鱼、美团外卖等大众产品覆盖,校园社交产品若要满足更垂直的上课、校内出行需求,又会衍生新的难点:
跨校园的用户扩增与服务复制之间难以协调的矛盾。
每一所学校之间的生活生态环境都有差异,假设要在所有校园设立供学生出行的交通设备,做校园内的代步工具,运营者不得不说服每所学校的主管部门,获得资质许可,继而会产生更高的运营成本。
因此,迅速扩增规模的落脚点,最终依旧在寻找不同校园学生需求的“最大公约数”,难免陷入沦为低俗内容生产集地的悲剧。
百度“听筒”营造的“金庸”校园江湖人物,最终也会走向社会,江湖人物江湖见,他们不会永久留在校园。
