2019天猫“双十一”总成交额2684亿元，京东当天累积下单金额超2044亿元。阿里巴巴集团数据显示，湖南的消费者热情持续高涨，消费贡献力排全国省份第11位，最受欢迎商品是裤子。京东数据则显示，湖南省累计下单金额同比涨幅居全国第九，爱美、爱玩电脑、爱运动是湖南消费者的关键词。
△图片源自视觉中国
裤子、手机、羽绒服成为湖南人的最爱
阿里巴巴集团数据显示，湖南人热买商品前5分别为：裤子、手机、羽绒服、面部护理套装、空调;热买新品前5分别为：华为Mate30、科沃斯扫地机器人T5Max、iPhone11Pro、兰蔻小黑瓶精华肌底液、华为荣耀9X。以上数据可以看出，数码、美妆品类尤为受到湖南消费者喜爱。
爱美的不仅是女性，男性在“门面消费”上的投入也不少。家住长沙梅溪湖附近的黄先生就是朋友眼中的“潮人”。他爱逛音乐节，喜欢吃火锅，在时尚品味方面连身边的女性朋友都交口称赞。今年“双十一”，他购物车里有一套碧欧泉男士系列的水乳精华和香水，同时，还挑了两件毛呢大衣。“我爱吃辣，容易长痘，所以用控油或者修复型的护肤品。我觉得男性也应该对自己的外表更重视，邋里邋遢地出现在工作场合，也是对其他伙伴的不尊重。”
京东数据显示，湖南的消费特色关键词中，排名第一的就是“爱美”。从热搜词来看，湖南消费者最爱搜索家用电器、服饰和食品饮料。湖南省热销品类商品是手机通讯、家用电器、服饰内衣、电脑办公和运动户外。按销量来看，其它热销品类商品按销量排名为服饰内衣、食品饮料、个人护理、家用电器和母婴类商品。
和全国其他地区消费者相比，湖南男性消费者在美妆护肤、潮服等物上的购买力在全国排名第九。男士购买最多的品类是洁面、乳液和精华。男性保养自己的重点依然是脸部，最爱的彩妆是修颜BB霜，最爱的香水味道是自然清醒型淡香水。
长沙占据全省购买力前列
哪个城市的消费者最爱买？
截至11日19时，阿里巴巴集团战略发展部华中大区政府事务专家兰天发布数据显示，湖南省购买力排行前五的城市分别为长沙、岳阳、衡阳、株洲、常德。从长沙市来看，前5分别为岳麓区、雨花区、开福区、天心区、芙蓉区。
京东方面的数据显示，从下单量看，销量排名前五的城市分别是长沙市、衡阳市、邵阳市、常德市、株洲市。从下单金额看，长沙市依然稳居第一，随后依次是衡阳市、益阳市、株洲市和邵阳市排名前五。此外，湖南省新用户增长迅速，其中35岁占比57.37%，消费年轻化正在加速。湖南省长沙市活跃用户最多，全国排名第20位。
在下沉市场，湖南省同样表现强劲，在全国3至6线城市消费力排名中，湖南省衡阳市名列前茅。同时，湖南也收到了不少异地订单，湖南异地订单同比增长达120%，在收到异地订单占比城市排行榜中，湖南省益阳市排名第五。作为扶贫特色项目之一的湘西腊肉、土猪火腿等最畅销。
另外，阿里巴巴公布华中菜鸟驿站快递量预测排名，其中湖南高校快递量排名前十的分别为：湖南科技大学、湘潭大学、湖南工业大学、邵阳学院、中南大学、湖南工程学院、湖南文理学院、湖南涉外经济学院、湖南工商大学、湖南化工职业学院。比如最快递量最高的湖南科技大学，包裹量排全国第五名，“双十一”期间每天快递量在3万件左右。
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学生成夜光族带动深夜消费
本地消费上，10月开始，借着着天猫“双十一”巨大的流量，饿了么上，好好香锅已经售出近5500张代金券，德天顺也已经卖掉了超2100张代金券，成本地新晋网红。8月，赵记传承与口碑饿了么进行深度合作，7月，口碑饿了么对么喱烤肉进行了数字化升级。口碑饿了么用数字化工具为商户提供了用户运营、营收运营等服务。据口碑饿了么长沙业务负责人介绍，通过分析用户画像，精准推送信息，提高笔单价。短短几个月，么喱烤肉的会员卡销量同比上涨超过30%，赵记传承笔单价提升近20%。
值得一提的是，除了新产品、新市场，手艺人直播卖货更是长沙城的新风尚。本土美发行业的水灵珑、文峰美容美发，开启了化妆师、发型师、手艺人直播，颐而康保健则是铆足劲，宣传养生知识大直播，吸引长沙市民“囤服务”。此外，长沙的汽车4S店、五金、美食餐厅、潮流百货等各行各业,甚至田间地头都争相开启了直播卖货，并受到热捧。
根据本地生活数据，天猫“双十一”当天0点到6点，订单量最高的前十个地点中，就有湖南科技职业学院、中南林业科技大学涉外学院、长沙航空职业技术学院(跳马校区)、长沙理工大学4所大学。0点到6点，城市最热销的商品前三名分别是烧烤、汉堡薯条、炸鸡。其中，有1500多串牛肉串在半夜被吃进肚子里。
天猫“双十一”当晚，女性消费者在夜晚的消费力尤其显著，长沙女性用户数上涨18.9%，剁手剁饿了，还是要补充能量。在长沙，最贵的一餐饭是海底捞火锅，包含了20多道菜，价值1060元。最贵的商超订单包含了41种不同的零食，价值696元。
潇湘晨报记者陈张书、李姝
