[钉科技述评] 双11是各大电商平台的高光时刻。就规模来看，近年来唯有天猫和京东的交易额突破千亿元门槛。二者在交易额数字上的比拼，也自然成为热议的话题。
2019年，京东11.11全球好物节累计下单金额达到2044亿，而天猫双11全平台的交易额达到了2684亿。
直观看起来，京东和天猫的差距似乎并不大，但，这只是表象。
因为，一些人并不清楚，京东的下单金额是11月1日00:00至11月11日24:00的累计金额，而天猫的交易额仅仅是双11当天的交易额。
这意味着，京东10天的累计下单金额，还比不上天猫平台一天的交易额。说实话，这个差距还是非常大的。
不同的统计口径，在宣传层面来看，无疑更有利于京东。因为，媒体在传播时很少会特意注明两个平台的统计起止时间，只突出最终的成交金额。
当然，拿天猫对比京东有点“欺负人”，毕竟天猫的“资历”要比京东大很多，除了家电3C外京东少有可以与天猫对标的品类。
京东的忧患还在于行业涌现出一个新的竞争对手，那就是拼多多。据媒体报道，10月10日晚，拼多多CEO黄峥对内宣布，拼多多最新季度的真实支付GMV已经超过了京东。在2018年拼多多上市前的员工大会上，黄峥曾说过未来3年要在GMV上超过京东，已经比预计提前了两年。
GMV落后于拼多多，在市值方面也有所反映。截至11月8日，京东市值为484.78亿美元，而拼多多市值为502.49亿美元，拼多多已经完成了对京东的反超。
值得注意的是，此前外界对于拼多多的印象是，其势力范围在所谓的五环外的“下沉市场”，但如今的拼多多日益“上攻”。拼多多联合创始人达达透露，拼多多一、二线城市用户占比已经接近一半。
可以看到，走“农村包围城市”的路线，让拼多多日益强大，而这自然会对在城市市场布局已久的京东造成冲击。
财报显示，京东的用户增长正面临瓶颈。截至2019年6月30日，京东过去12个月的活跃用户数增长至3.213亿，较上一季度环比增长了1080万，增长率仅为3.5%，较去年同期的3.138亿，也只增长了2.4%。
再看拼多多。截至今年6月底，平台年活跃买家数达4.832亿，较去年同期的3.436亿同比增长41%，净增1.396亿，较一季度单季增长3990万活跃买家。二季度，拼多多APP平均月活用户数达3.66亿，较去年同期的1.95亿同比增长88%，较一季度的2.897亿单季净增7630万。
创始人遭遇跨国案件纠纷，一批高管陆续被末位淘汰，取消快递员底薪……2019年的京东遭遇太多利空。但真正的挑战其实还在于业务层面：一方面，最大竞争对手天猫依然强势，是京东始终无法跨越过去的“坎儿”；另一方面，后起之秀拼多多发展迅猛，已经在不少核心指标方面完成了对京东的超越。
