导读：以前，中国的初创公司总是因为模仿美国公司而受到批评，但Reels的启动，标志着“克隆技术”向相反方向的重大转变。
Instagram推出了小视频功能Instagram Reels，反击中国社交媒体竞争对手抖音抖音。
“Instagram Reels可以让你把15秒的视频剪辑配上音乐，作为故事分享迅速走红。就像抖音一样，用户可以用大量的音乐来为他们的唱片配乐，或者从其他人的视频中分享音频，来重新拍摄他们的梗或笑话。”
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Reels将Instagram所有最受欢迎的功能加以整合，与抖音丰富的功能和拥有15亿月活用户的社区(数据来自Sensor Tower，其中包括1.22亿美国用户)形成了强有力的竞争。Instagram可以向自己的10亿用户大力推广，而不是像Facebook的Lasso那样，从头开始累积用户。
但Instagram面临的挑战将是重新培训民众，让他们接受有台本、有故事情节的小视频社交娱乐，而不是像以前（微博）那样，只是自发的、自传式的社交媒体。
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“我认为在抖音出现之前，音乐需求就已经出现了，抖音推广小视频形式的娱乐应该得到极大的赞扬，”Instagram产品管理总监罗比·斯坦(Robby Stein)承认。这几乎就是Instagram创始人凯文·斯特罗姆(Kevin Systrom)在Instagram发布时说的话。“这一切局面，都是抖音正确策略下的结果，”他说。Snapchat的不那么正确的决策，导致该公司停止增长三年。
以前，中国的初创公司总是因为模仿美国公司而受到批评，但Reels的启动标志着克隆技术向相反方向的重大转变。
然而Stein坚持认为“没有两种产品是完全相同的。用音乐分享视频是一个很普遍的想法，我们认为每个人都可能会有兴趣。”重点是如何使它成为我们独特的核心竞争力的产品。“这种核心竞争力的关键是什么?”——Instagram 的社交圈。“你的朋友们都已经在Instagram上了。我认为只有Instagram是这样的。”
Reels在iOS和Android平台上发布，但仅限于巴西的Cenas平台。在可能在其他地方推广之前，先从巴西开始，这可能有助于Instagram定制策略。幸运的是，巴西有一个庞大的Instagram用户群，深厚的音乐文化氛围，和一个繁荣的创作者社区，Stein说。
正如Facebook首席执行官马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)在谈到小视频项目Lasso时说的那样，“我们正在尝试能否让它在抖音还不没有占据主流的国家发挥作用。”Instagram利用这种国际化战略，让Reels成为热门。Snapchat当时还没有扩张，而且效果出奇地好。
Instagram也得到了美国政府的支持。在其母公司Facebook因反垄断和侵犯隐私而接受调查的同时，抖音也在接受调查。中国科技巨头字节跳动2017年以10亿美元收购Musical.ly。另一款与抖音类似、但在美国颇受欢迎的Musical.ly，它正在接受美国外国投资委员会(Committee For Foreign Investment in the United States)的审查。该公司可能不得不放弃收购，或向美国监管机构做出其它让步，以保护美国的国家安全。一些参议员也反对抖音，要求通过审查，才能将中国的社会价值观注入美国。
