双十一刚过，一场电商间关于"双十一"商标权的斗争就拉开了帷幕。由于此前国家知识产权局商标评审机关裁定五件"京东双十一"商标无效，京东遂将商标评审机关起诉到北京知识产权法院。11月14日，北京知识产权法院开庭审理了"京东双十一"系列商标案，阿里作为第三人参与诉讼，目前此案仍在进一步审理中。
其实在2011年11月01日，阿里就申请注册了"双十一"商标。之后，京东公司申请注册了"双11.双11及图"、"京东双十一"、" 双11.双11上京东及图"等五枚商标。
阿里公司于2017年7月26日对上述京东"双十一"系列商标提出了无效宣告请求。原国家工商行政管理总局商标评审委员会经审理认为，京东的"双十一"系列商标与阿里构成类似服务上的近似商标，违反了《中华人民共和国商标法》第三十条的规定，据此裁定京东"双十一"系列商标无效。京东公司不服上述裁定，在法定期限内向法院提起了行政诉讼，也正是这场官司的由来。
虽然"双十一"系列商标是由阿里独创并首先注册为商标的，京东注册在后，但是到底会不会构成相似或类似服务上的近似商标，会不会导致公众的混淆误认呢？我们不妨看一下商标法专业人士的观点。
大多数业内人士认为，如果一项申请注册的商标不具有显著性，就不应该获得注册核准，也就不能得到法律的保护。"双十一"系列商标最初由阿里注册时，确实具有独特的创意，但被打造为"全民购物节"的指代名称时，该商标就失去了显著性，被通用名称化，类似的还有"三九胃泰"和"金骏眉"等等。
另外，在2014年，阿里方面就已经声明，阿里注册"双十一"商标是为了保护中国企业的利益，欢迎大家使用"双十一"商标，无疑与后面的做法相悖，自相矛盾。
再从混淆可能性方面看，"京东双十一"系列商标标记中的显著性特征更强的是"京东"而不是双十一，而其在实际使用中对消费者的吸引和引导毫无疑问也是"京东"。另外，新闻媒体对双十一的报道，早就将其作为买家和卖家共同的"全民性节日"，而不仅仅是阿里系公司的促销活动。或许，真正应该被宣告无效的应该是"双十一"这样的商标，而不是"京东双十一"这样的商标。
