尽管iPhone销量放缓，但苹果公司仍然主导着全球高端智能手机市场。
根据市场研究机构Counterpoint Research的最新报告，今年第三季度，苹果公司在400美元以上高端机市场占据了超过一半份额，占比达52%，比去年同期48%的占比有所上升。而排名第二和第三的三星和华为的市场占比分别为25%和12%。
不过在中国高端智能手机市场，华为远超苹果“一统天下”。市场数据显示，受益于华为Mate 30和P30等机型，华为占据了中国超过八成的高端智能手机市场份额，高于去年同期的73%。
Counterpoint的统计数据还表明，用户对于价格在600美元至800美元区间的智能手机的需求显著上升，由去年第三季度占高端机31%的份额激增到今年的43%，主要推动力量是苹果的iPhone XR；而价格区间在400美元至600美元的智能手机的需求则由去年同期的42%大幅下滑至24%。
此外，价格在800美元至1000美元区间的智能手机的需求也大幅增长了60%，占高端智能手机市场整体销量的21%，主要的推动因素是三星的Galaxy S10和Galaxy Note 10系列手机。
报告还显示，第三季度智能手机的市场销售价格平均提高了5%，这与目前5G智能手机的推出密不可分。在5G智能手机市场上，三星、LG和vivo排名分列前三，占比分别为74%、11%和5%。小米创始人雷军也在早些时候表示，明年小米将推出至少十款5G智能手机。
目前苹果公司尚未发布任何5G手机，但已经有分析数据预测苹果今年秋季发布的iPhone 11将带动公司在第四季度的全球销量取得突破，甚至反超华为。
根据数据统计公司TrendForce的预测数据，苹果有望在第四季度重返全球销量第二，市场份额将增长至18.7%。该公司统计的第三季度销售数据显示，在全球智能手机市场出货量排名中，三星、华为和苹果分别占据前三席，份额为20.8%、18%和12.4%。其中，iPhone 11第三季度产量环比增长42%，预计第四季度将达到6900万台。
不过第三季度苹果在中国市场的表现出现下滑，根据行业市场分析，iPhone中国市场用户在过去一年的流失率增长了一倍多，今年三季度，苹果中国智能手机的出货量仅820万台，同期下滑14%，市场份额进一步跌至7.9%。
苹果在中国的“遇冷”一方面是受到华为手机突起的冲击，另一方面也是受到价格的影响。为此，苹果公司也在价格方面做出调整，比如iPhone 11的售价相比iPhone XR发布之初就直接下降了近千元，而“双十一”期间，苹果iPhone 11的销售预计达到了数万台，也意味着降价策略在中国市场是有用的。
