很多人看到这条新闻的时候可能会感觉到难以置信，因为刚刚在上个月结束的“双十一”活动中，苹果iPhone 11在各大电商平台的表现还不错。尤其是某东平台，iPhone 11在手机单品销量排行榜上长期“霸榜”，仅在双十一当天被大幅降价的两款荣耀千元手机拉到第四位，而在11月1日到11日的销量总榜当中，iPhone 11一直都是第一名。
除此之外，新晋热门电商平台某多多还以“百亿补贴”的方式，以均价4500元的价格，卖出去了一大批iPhone 11。就连从来不降价的某猫苹果官方旗舰店，也将iPhone 11 Pro/Pro Ma的价格下调了500元之多。
那么为什么在经历了如此火爆的双十一之后，苹果11月份国内出货量反而同比下跌了35%呢？我认为是由以下几个原因导致的。
首先，今年双十一iPhone 11虽然大卖，但是去年iPhone XR是在11月份上市的。由于iPhone XR是当年三款iPhone手机中最便宜的，所以当iPhone 11上市之初，还是有不少用户购买的，该机也曾一度“断货”。因此今年iPhone 11在双十一的销量，很有可能与去年iPhone XR的首发销量持平。
其次，虽然今年iPhone 11卖的很不错，但由于iPhone 11和iPhone 11 Pro之间的差价过高，导致大部分购买这一代苹果手机的用户只考虑购买5000元一下的iPhone 11，而不会选择7000元以上的iPhone 11 Pro。尤其是对于很多国内消费者而言，大家并不关心是11还是11 Pro还是11 Pro Max，只要是最新款的苹果手机就够了。尤其是很多用户的月工资都不到5000块钱，不大可能选择购买昂贵的iPhone 11 Pro和更贵的iPhone 11 Pro Max。
第三，“苹果11月份国内出货量同比下跌35%”并不是指iPhone 11这一代新产品，而是包括了iPhone XS、iPhone 8甚至iPhone 7、iPhone 6s在内的所有在售的苹果手机销量都有所下跌。由于苹果一年只发布一个系列的两三款新品，所以上代甚至前几代产品并不会在新品发布后停产，而是通过降价来覆盖4000元到5000元，3000元到4000元，甚至3000元以下价位。
而今年以来以华为为首的国产手机进步非常明显，所以在3000元到5000元价位，国内消费者不再考虑购买老款的苹果手机，而是会选择新款的华为、小米、OPPO、vivo手机。同时苹果手机用户的忠诚度也有所下降，很多老用户在换机的时候没有继续考虑购买iPhone 11或者iPhone XR，而是选择了国产手机。这很有可能是因为随着5G的到来，部分用户期望能够在年底换上一台全新的5G手机，而不是老款的4G苹果手机。
最后，5000元到6000元价位的国产手机吸引了相当一部分原来打算买苹果手机的用户。虽然iPhone 11还算便宜，但是在屏幕素质、拍照、续航充电等方面，和同价位国产手机相比还是有差距的。因此，对硬件配置和价格比较敏感的中高端用户在权衡之后，多半还是会选择国产手机。
总的来说，这次苹果还是吃了定价过高，再加上升级幅度较小，另外没有5G的亏。iPhone 11虽然大卖特卖，但iPhone 11 Pro和Pro Max拖了后腿。而且新机对老用户的吸引力也不够大，很多用户流动到了国产手机阵营。所以11月份苹果在中国的销量大跌35%并非不可理解。
