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作者 | 尹莉娜
3月13日消息，国美官方旗舰店正式入驻京东，成为继五星电器后又一个进驻京东的线下传统零售企业。
过去，家电零售行业经历了从线下为王时代到线上电商红利时代。如今，随着社会消费升级，线上增长进入瓶颈，单一渠道已无法满足用户的多样化购物需求和供应商的精准营销需求，线上线下融合成为行业共识。
不过今年，受疫情影响，消费者减少外出、线下零售停摆、实体门店销售职能缺失的影响在短期内很难消除，线上渠道的重要性再次凸显。随着美的、惠而浦中国、格兰仕、万和电气等家电企业纷纷透露近期将发力线上渠道，厂商向线上倾斜已成为必然趋势。中国电子信息产业发展研究院最近发布的《2019年中国家电市场报告》预测，今年家电产品线上零售额全年占比将达到50%。
参考此前入驻京东的五星电器，近年来通过线上线下融合的形式，业绩全面向好。在2019年线下家电整体市场销售额下滑的情况下，京东五星电器逆市增长近10%，618、双11等节点同比增幅达到55%和64%。
