天猫2019年双11即将开场，作为新品类、新品牌孵化的第一平台，天猫又有一大波新品即将上线发布。天猫小家电近期携手十大品牌打造“理想生活·潮电玩出界”活动，聚焦95、00后的新消费群体，重磅上线10款年度潮流趋势潮电新品，继续引领年度小家电新物种消费趋势。从新消费人群的需求出发，天猫小家电行业联合了艾美特、天际/tzone、Shark、松下、soseki/善思、美的、苏泊尔、dyson/戴森、九阳、荣泰这十大品牌，为90、95后消费者提供更多升级消费的单品。
C2M全链路反向定制科技新物种，创新满足95后新消费人群需求
根据天猫数据显示，小家电消费领域，90、95后消费占比已超过80后，90、95后的消费人群无疑已成长为其核心消费群体。在90、95后消费崛起的背景下，品牌营销的重点将是持续提升目标人群渗透，天猫将和品牌一同挖掘90、95后细分人群市场，孵化品牌新增长赛道。
作为全球领先的小家电平台，天猫小家电每年都会就行业新趋势进行2次核心发布，为全行业树立发展风向。针对90、95后全体，天猫此次基于全域营销消费数据的分析，将数据与营销结合，通过c2m全链路产品反向定制孵化出了一批潮电科技新物种。九阳萌牛火锅、美的忠犬饭煲、苏泊尔coco猪电磁炉一经上市，掀起一人食厨电萌潮。
硬核生活的话题引爆，引发目标人群的情绪共鸣
对于90、95后来说，恋爱难、糊口难、续命难、家务难、升职难的五大生存难题让生活简直是难上加难，也是他们的群体性焦虑。针对95后的生存难题，天猫小家电提供了生活开挂解法。
本次活动率先在微博发起#这届95后太难#的话题讨论，为活动预热，同时联合知名微信大号网易哒哒，发布条漫，开启病毒式传播，上线不到17小时即成为10万+爆款文章，全面引发网友情绪共鸣和话题讨论；抖音侧则承接网友话题，通过抖音红人讲道理侠进行二次传播，吐槽生活难题的病毒视频将话题推向高潮。
2020年小家电新趋势发布，新品牌、新品类、新品是行业发展新风向
此外，本次活动，天猫联合阿里数据、中国家电研究院共同发布《2019年新兴小家电发展趋势白皮书》，同时天猫还将通过孵化“新品类”，引入“新品牌”，首发“新商品”三种方式挖掘消费新需求，去不断满足年轻消费者对多元生活方式的追求，为90、95后年轻消费群体们提供新的生活方式和消费满足。未来三年，天猫消费电子持续升级产业供给，赋能100个品牌，孵化定制1000个单品，通过供给侧创新持续引领行业发展。
