近年来，在传播日益碎片化的背景下，如何吸引受众的注意力成为各品牌苦苦思索的主题，在竞争较为激烈的行业里尤其如此。很多品牌为此不惜投入重金找流量明星代言，而由于很难与品牌本身的调性高度契合，短暂的热度过后往往达不到预期的效果，实际上对于品牌并没有增值的作用。近日，海信空调推出的一项代言人计划，在流量明星当道的潮流中显得独树一帜，让人眼前一亮。
在1月13日召开的战略发布会上，海信（山东）空调有限公司总经理别清峰宣布：从公司研发团队里特别挑选出成果突出的9位年轻工程师，组成“博士天团”，为自家空调产品代言。这一“博士天团”甫一亮相，就展现出与流量明星完全不同的专业风采，也暗合了海信空调技术立企的一贯风格。别清峰在现场还调侃道：“有些友商喜欢??鲜?代?，或能换暂时的流量；有些友商喜欢领导频繁刷脸，或能换?时的热度；而海信空调始终不改对技术的孜孜追求，愿意用专业长期服务好用户。”
海信空调此次战略发布会的大背景是，新能效标准刚刚出台，对于空调企业的技术要求有较大幅度的提升，众多品牌都在围绕于此抓紧布局，以备战春节后的空调大战。而海信空调不走寻常路，推出这支“博士天团”，已经凸显出其战略重心所在。
众所周知的是，作为行业里的变频专家，海信空调一直在技术方面有深厚的积淀，不断引领着行业的发展。从1996年引进国内第一条变频空调生产线、1997年推出国内第一台变频空调，到如今变频空调占据市场绝对主流，海信已陆续自主研发出QSD急速变频启动技术、单芯片双直流超高频PFC控制技术、VVI喷射变频技术、360°全直流变频技术等，变频技术体系已迭代升级至第九代。海信空调始终致力于以技术、产品的升级来提升用户的舒适生活体验，也赢得了行业竞争的话语权。正是有了这种底气，在2019年不断爆发的行业“价格战”中，海信空调都没有选择盲目跟进，而是鲜明地提出“价值战”的主张。
海信空调的技术实力自然离不开众多研发人员的努力，一代代工程师不断探索舒适的边界，以技术含量十足的差异化产品赢得市场竞争。此次组成“博士天团”的9位工程师，正是海信空调年轻一代研发人员的代表，他们在工作中分别专注于舒适、健康、智能等领域，从各个维度共同为用户打造一台好空调。
比如专注于单元机空调开发及空调风道换热开发研究的赵希枫博士，在公司内部有“专利之王”的称呼，其研究成果可以使得变频器散热温升降低35度，并牵头制定了指向性空调行业团体标准，目前累计申请专利已达100多项；比如专注于空调健康技术研发的李云蹊博士，则被称为“空气医生”，其研发成果使得空调的热胀冷缩音可以削减15%，空调内部件的除菌率高达99%，空间除菌率亦达80%，让用户能够享受到更安全健康的室内空气；再如专注新风研发的肖美娜博士，其研发成果应用于海信空调最新的大师系列X800，新风模块采用了高静压离心风道和高效HEPA滤网，实测新风量可达竞品的两倍，最低噪声仅有24dB，让用户可以同时享有更多、更新鲜的空气以及更静谧的环境……
正是有了以这支“博士天团”为代表的研发团队的支撑，海信空调才可能取得一项又一项行业领先的成就。2019年11月，国内家电行业首次进行绿色认证，海信空调7张证书33款产品获认证，位居行业第一。CQC绿色认证从资源、能源、环保、品质等几个维度考核，标准极为严格，对产品的舒适与智能也提出很高要求。2019年8月，中国标准化研究院发布了首批“人类工效学-热舒适”认证空调，海信空调独占6款，也排名第一。据了解，海信空调投入数千万元设立了3个舒适性试验室，从温度、湿度、洁净度、新鲜度和风感五个层面满足用户不断提升的需求，所有产品均需经过舒适性测试才可上市。
而在这场发布会上，除了“博士天团”的亮相，海信空调推出的新品大师系列X800，同样吸引了现场观众的目光。据海信空调营销公司总经理段宗好介绍，这台新品是全球首款温湿联动润养空调，集海信空调研发之大成，采用了多项黑科技，将温度调节、湿度调节、新风等诸多功能集于一身，完全可以满足大多数高端用户打造健康生活环境的需求。
通过此次推出“博士天团”代言，海信空调让人们可以对其技术实力有一个感性的认知，也更明白产品每一项新功能背后的出炉过程。在即将到来的新一轮空调大战中，海信空调能否凭借这份积淀成为新能效时代的领跑者，格力、美的等品牌又将采取何种战略，将是业内今后一段时间热议的焦点。
