彩电业近年来境遇不佳,不少传统电视企业面临较大的生存挑战,一些曾风光无限的互联网电视品牌甚至已经退市。
当然,钉科技也看到,在彩电业下行的同时,白电行业虽然增长也趋缓,但因为品类多、毛利高、进入门槛低,成为很多企业下一步布局的重点所在。
一个确定的事实是,小米系正在加大在空调、洗衣机、冰箱等白电领域的布局。在华为、OPPO、vivo正在或者即将布局电视业务的时候,一些此前以彩电业务为主的企业也开始加力在白电市场布局。
例如,康佳就在近年来加大了对白电的投入。最新的消息显示,6月5日康佳集团发布公告称,公司与新飞制冷公司、河南新乡市人民政府于近日签署了《新飞制冷家电产业园、康佳智能家电生产基地暨新飞冷柜厂开发建设项目合作协议书》,合作项目为新飞制冷家电产业园、康佳智能家电生产基地、新飞冷柜厂开发建设项目,计划总投资16.48亿元。
并入康佳后,新飞的资源、能力开始盘活,在很大程度上补齐了康佳在白电业务领域的短板,提升了康佳家电业务的整体竞争力,在产能、品牌、渠道以及智能化业务协同方面贡献良多。
钉科技分析认为,目前电视行业下行压力增大,跨界竞争对手增多,推进白电智能业务的发展,有利于电视企业多元化战略的落地,平衡经营风险,且白电业务相比电视业务利润率更高,有利于盈利能力的整体提升。
家电行业资深分析师、产经观察家丁少将认为,从AIoT的角度看,黑电企业加力发展白电业务,也有利于企业紧跟智能家居产业新风口,实战全品类智能化协同发展,为用户提供升级性的智慧服务。
实际上,钉科技也注意到,海信、创维、TCL、长虹等企业在白色家电领域也都有不同程度的布局,且有些已经取得了不俗的成绩。例如,海信新风空调的市场份额已经超过30%,位居行业前两位,在万元新风柜机上市场海信空调则几乎拿下了半壁江山。
当然,如同彩电行业有竞争壁垒一样,白电行业虽然进入门槛较低,但竞争壁垒也很高,在各主要品类都有巨头在把守:空调行业美的、格力实力出众,与身后的品牌差距越拉越大;冰箱行业海尔一家独大,美的、容声、美菱等实力派也不容小觑;洗衣机行业则是由海尔和美的系统治着市场,整体来看新势力很难在短期内突围而出。
钉科技认为,机遇和挑战从来都是一体两面,竞争无处不在,有人在竞争中上位,也会有人在竞争中出局。随着跨界竞争者的增多,白电市场格局还会有哪些变化,让我们拭目以待。
