2022年,一年一度的营销行业盛会- -联合利华(中国)市场营销大赛日前正式拉开帷幕。该奖项旨在展评及褒奖基于品牌使命、媒体整合、大数据驱动和杰出创意等方面拥有卓越表现的市场营销作品,使之成为赋能市场营销行业的推动力量。
本次“联合利华第三届市场营销大赛”,联合利华官方携手国内先锋NFT数字藏品平台 LONG.Art|龙数字,以当下领先的数字分发加密技术,打造了一枚专属的加密数字活动勋章。而联合利华也成为了国内首家启用POAP数字勋章机制为品牌营销事件进行记录和赋能的快消企业。
对此,联合利华中国MOC Hub部门相关负责人表示:联合利华在此次大赛中决定启用POAP数字勋章机制作为“联合利华第三届市场营销大赛”的活动纪念勋章,是希望借助POAP 的特性及独具魅力的玩法,丰富这个赛事的活动内容及时代特色的同时,完成品牌在元宇宙生态场景布局的第一步。未来联合利华还将继续在品牌既有的消费者生态圈层、版权保护、公益事业、艺术收藏、电商等企业内容的基础上,持续拓展品牌在元宇宙领域的各项发展和价值。
获悉,本次活动定制的这枚龙印(LogIN)NFT勋章,是由LONG.Art|龙数字平台提供全面技术支持,在BSN—DDC联盟链的基础上,铸造的首枚“中国版POAP”龙印NFT勋章,龙印(LogIN)取Login Web3 Credential之寓意,代表着进入Web3.0的数字凭证(login)。这枚“中国版POAP”,以联合利华的LOGO及品牌代表色为主视觉元素和基调,设计了两个不同的颜色且不同含义的勋章,在大赛举办时以空投的方式分发给此次的获奖品牌、大赛的评委及参与活动的工作人员。
联合利华的这一布局是极具前瞻性的,以“中国版POAP” 龙印(LogIN)NFT勋章的机制为此次赛事赋能的同时,实际上也在为其品牌未来的营销策略打开新的维度。相信未来在NFT的机制的加持下,联合利华中国将凭借其品牌实力,建立起更具有品牌文化色彩及用户粘合度的营销版图。
对于消费品牌在NFT领域的第一次营销试水,合作方 LONG.Art|龙数字平台相关负责人则表示:“元宇宙”概念的兴起,正酝酿着一波新的变革。随着海外著名的互联网公司如Facebook、微软等企业先后抢滩元宇宙,这个互联网的新风口,已经吸引了越来越多“玩家”的进驻。国际各大奢侈品牌便是首当其冲“领军者”—— 无论是虚拟空间、NFT还是虚拟偶像,围绕着元宇宙产业链的各个环节,各方都在争分夺秒地以无穷的创意与消费市场产生着新连接,创造新的价值与可能性。
机构介绍:
联合利华:
联合利华是世界领先的美妆及个人护理用品、家庭护理用品、食品饮料和冰淇淋的提供商之一,产品畅销190多个国家和地区。每天有34亿消费者在世界各地使用我们的产品。联合利华在全球拥有148,000名员工,2021年销售额达524亿欧元。公司超过一半的业绩来自于快速增长的发展中及新兴市场。联合利华旗下有400多个全球家用品牌,包括多芬、卫宝、家乐、梦龙、奥妙和Surf等全球标志性品牌,以及花漾星球、Hourglass、七世代、植卓肉匠等品牌。
联合利华的愿景是成为可持续商业全球领导者,并通过“使命驱动、契合未来”的商业模式打造卓越业绩。一直以来,联合利华都是一家不断进步的负责任的企业。该传统可以追溯到企业创始人威廉·利华的时代,他在百余年前便推出了世界上首款有使命的品牌产品——阳光牌肥皂。时至今日,经营有使命的品牌仍是联合利华的发展核心。
联合利华的指南针即可持续商业战略,旨在帮助公司实现卓越的业绩,推动可持续和负责任的增长,同时:
-改善地球健康;
-提升人们的健康、自信和幸福感;
-打造更公平、更包容的世界。
尽管还需要做更多,但值得骄傲的是,我们在可持续发展方面收获了诸多认可与肯定。在最近几年的道琼斯可持续发展指数排行中,联合利华持续被评为行业领领袖;在全球环境信息研究中心CDP发布的应对气候、保护森林和水资源安全领域的结果中,荣获“3A”评级;在全球知名民意调查公司GlobeScan 和全球可持续发展战略公司SustainAbility联合发布的 “全球可持续发展领袖”调查中,连续11年名列前茅。
LONG.Art|龙数字数藏平台:
中国首家推出元宇宙身份识别龙印(LogIN)NFT数字勋章的数藏平台,旨在深掘具有东方文化意涵的美学密码,以推动东西方文化交流为目的,联动画廊、机构及团体,通过为品牌IP化赋能、公共收藏赋值等方式,建构基于中文语境的IP化共识元宇宙社区,重构智能化时代的中国当代美学。LONG.Art|龙数字 希望打造一个无需认可的基础设施,通过即插即用的NFT模块为链上凭证提供动力,同时为国内艺术家进入国际区块链生态打通预备环。
与此同时,LONG.Art|龙数字 作为国内首个推出元宇宙身份识别龙印(LogIN)NFT数字勋章的数藏平台,开放用户主体IP定制使用权限,开发者可自行发行及索取其链上成就支持的 NFT,以此建立个人的“忠诚度计划”。
