随着互联网的发展和智能移动设备的兴起,读屏已然成为一种新的趋势,更成为不少人的阅读习惯,这给以纸质书为主的传统出版业带来不小的冲击,但身处出版业二十余年的郑重对此却有着不同的看法和解读。
本期做客嘉宾,郑重,浙江省首批“万人计划”人文社科领军人才,浙江省电影家协会主席团成员。先后任博库网首任CEO、浙江少年儿童出版社副社长、浙江文艺出版社社长等职。2020年4月起任浙江摄影出版社社长兼浙江画报社社长。
在浙江少年儿童出版社工作期间,郑重在全国率先建立职业化的营销体系,主持运营或直接策划《冒险小虎队》、杨红樱系列、沈石溪系列等全国现象级少儿畅销书,为浙少社持续十余年少儿类图书市场占有率居全国第一做出突出贡献。担任浙江文艺出版社社长期间,是《甄嬛传》《芈月传》《燕云台》《沥川往事》《剑来》等一大批热门影视IP的幕后推手,莫言、易中天、阿来、麦家、钱文忠、孙云晓、冰波、流潋紫、蒋胜男、烽火戏诸侯、天蚕土豆、施定柔、吱吱等多位名家大神作品纷纷落户。任浙江摄影出版社社长以来,加强原创摄影品牌建设和推动媒体融合发展,推出首部展现百年党史的大型史诗性画册《革命与复兴:中国共产党百年图像志》等,总策划建党百年献礼电影《红船》,同时首创了出版和电影跨界合作的渠道发行模式,让电影为上千万中小学生党史学习服务。
在节目中郑重分享到:出版业本质上并不是传媒产业,而是内容产业,阅读产业。但互联网时代尤其是移动互联网时代(新媒体时代)深刻地改变了阅读生态,催生了新阅读时代和新消费时代,使得出版产业将在更大空间为文化和产业服务。当出版行业进入互联网时代,阅读介质、载体、形态都在发生重要的改变,读文—读图—读屏;纸质阅读—有声阅读—多媒体阅读。尤其是2010年之后进入移动互联网时代,层出不穷的移动阅读终端,让十几亿人民从床上到路上,从高铁到地铁,从餐桌到马桶,从晨昏到午夜,无时不在阅读,真正进入到一个全时阅读、全媒阅读、全民阅读的新时代。层出不穷的移动阅读应用软件为消费提供了流量入口。新媒体、新电商、新消费成为主流,我们进入了一个新消费时代。在新消费时代,所有消费打上了文化基因,阅读的基因。消费诉求将更多转变成文化消费、情感消费、审美消费等非功利主义消费。在新消费时代,任何产业都需要文化赋能,这是出版业融合发展的广阔天地。譬如少儿出版赋能婴童行业,文学出版赋能影视动漫游戏行业,摄影出版赋能旅游行业,这种跨界聚合可能爆发出几何级数的当量,催生多个万亿级产业。
浙江摄影出版社秉承“高品格、高品位、高品质”的出版理念,和集团“思想引领时代、知识服务用户”的价值观,推出了大量优质的摄影、艺术、文化、古建类四大产品线图书。在融合发展转型升级方面:一是传统图书数字化和知识付费等产品开发,二是与文旅产业融合,为传统旅游产业赋能,如“最江南”旅行汇、唐诗之路、大运河诗路、钱塘江诗路、瓯江诗路等“诗路文化带”新媒体工程;三是与影视产业融合,如参与《红船》电影拍摄并首创出版和电影的渠道融合发行模式,用全国新华书店的通路实现送影下厂、送影到校、送影到班、送影到家,破解了传统影视教育的瓶颈。
提及浙江摄影出版社未来的发展,郑重表示未来将继续立足影像时代和文旅时代,努力打造摄影、艺术、文旅、古建四条产品线;积极拥抱互联网和融合发展,全力打造数字、文创、新媒体三大工程。致力于浙江摄影出版社的转型升级,在品牌建设方面成为国内摄影文化的引领者。种下一粒种子,收获一片麦田;种下一棵树,收获一片森林。郑重希望通过自己的实践力量,让出版这个众人眼中的文化小产业,为其他产业腾飞插上翅膀!
