iPhone 11系列开卖一段时间了，可苹果CEO提姆·库克还没闲着。最近库克开始了一年一度的欧洲之旅，在德国柏林，除了与开发者交流和参观苹果Store，库克还在一次采访中回应了最近一系列备受关注的问题。
在德国初创公司Blinkist的总部，库克接受了德国杂志Stern的采访，谈到了iPhone 11的定价、串流媒体业务苹果TV+、以及AppStore的垄断诉讼。
关于iPhone 11的定价
今年苹果将新机基本款iPhone 11的起步价降到699美元，比去年同样定位的iPhone XR还下降了50美元。
对于远超以往的降价力度，库克表示，苹果一直希望透过降低iPhone的价格扩大服务业务的规模。
我们一直尝试将价格维持在尽可能低的水平。幸运的是，我们今年能够降低iPhone的价格。
降价的效果也立竿见影，预售首日iPhone 11在天猫和京东平台的销量比起iPhone XR分别增长了335%和480%，不到10天销量就突破10万，库克也兴奋地表示：
iPhone 11大受中国市场欢迎，苹果正在赶紧加订单。
尽管苹果未公布预订数据，但由于iPhone 11系列预售的火爆，多位苹果分析师对这一代iPhone的销量持乐观态度。
天风证券分析师郭明錤将2019年新iPhone的预期发货量由原来的6500-7000万提升至7000-7500万，多家投行分析师也得出了类似的预测结果。
正如此前分析苹果新的定价策略，也承载着苹果对iPhone业务的新预期。无论即将上线的一系列订阅服务，还是AirPods、苹果 Watch等可穿戴设备，iPhone在其中的角色都不可或缺。
改善iPhone的销量，仍对苹果有着重要意义。它远不只是一部硬件设备那么简单，更是苹果用以维系一整个生态系统的核心。
关于苹果TV+
在今年的苹果秋季发布会上，苹果还正式发布了串流媒体平台苹果TV+，这项服务预计于11月1日在全球100多个国家上市，价格同样为4.99美元/月（约新台币155元/月），比Netflix等串流媒体平台更低。
此外用户只要购买苹果的新设备，就能免费获得一年的TV+服务，等于是「买硬件送会员」。当被问到苹果TV+优惠的价格是否会让Netflix这样的串流媒体感到压力时，库克给出了不一样的回答。
我不认为竞争会令人感到害怕，视频领域的情况有所不同。这不是一个你赢我就输的问题，很多人都会使用多个服务，我们正在尝试成为其中一个。
事实上苹果在串流媒体业务上的思路和Netflix有很大区别。在内容风格上，苹果不希望出现任何黄色、暴力的内容，原创影视剧集走的是合家欢路线。同时据《华尔街日报》报导，苹果的长篇原创电影会先在电影院放映几周，然后在苹果TV+上线，比起Netflix，苹果的策略似乎更像是亚马逊的串流媒体平台Prime Vedio。
苹果显然不希望像Netflix一样跟传统院线产生严重的矛盾，一位接近苹果串流媒体业务的人士表示：
我们不想成为Netflix。
但和所有串流媒体平台一样，烧钱是必修课，有消息称苹果在串流媒体业务上的投入已经从最初的10亿美元（约新台币310亿元）增至60亿美元（约新台币1,863亿元）。
关于AppStore的垄断诉讼
5月13日，美国最高法院以5:4投票裁定，支持下级法院继续对苹果AppStore反垄断诉讼一案进行审判，这起判决为更多类似的诉讼打开了大门，也把苹果推上了风口浪尖。
起诉苹果的用户认为苹果垄断了AppStore应用程序的销售渠道，并藉助向第三方开发者收取约30%的佣金，导致了应用定价的不合理。除此之外苹果自家应用与外部开发者的应用的竞争也引发了争议，前几个月Spotify向欧盟发起申诉，指控苹果透过对AppStore的控制导致其竞争对手难以获取音乐服务订阅用户。
谈及AppStore的垄断诉讼，库克表示「没有任何理性的人会将苹果视为垄断者。」同时他还强调，在苹果活跃的每一个市场都面临激烈的竞争，苹果并不占据主导地位。此前为了回应欧盟的反垄断调查，苹果还上线了一个新网页，列举一系列在AppStore上线并取得成功，来自竞争对手的应用。
不过随着苹果将业务重心转向软件服务，这样的争议可能还会一直持续下去。
