2019年12月10日这一天，中国智能手机产业发生了两件大的事情。
一件是10日上午，在深圳举行的未来科技大会上，OPPO CEO陈明永时隔六年首次公开亮相，宣布OPPO在5G时代不再做一家单纯的智能手机公司，而是在智能手机之外进行多终端布局的战略方向。另外一件是10日下午，小米集团旗下的Redmi品牌在北京举办新品发布会，发布了其首款5G双模手机Redmi K30，起售价1999元。
在公布了1999元的起售价后，Redmi K30发布会现场观众自发地响起了最近几年最大规模的一次欢呼，笔者在微信朋友圈也罕见地看到大量主动传播Redmi K30 5G手机发布的信息。
Redmi K30 5G采用了全球首发的高通骁龙765G处理器，这是骁龙7系列定位最高的平台，率先采用了目前最先进的7nm EUV工艺。此外，骁龙765系列还是高通首款5G集成式SoC，实现了对NSA、SA双模5G的支持。目前，能做到7nm EUV+集成5G基带+5G双模SoC芯片的，除了骁龙765系列，另外就是华为海思芯片研发的麒麟990 5G 。
而就在之前不久刚发布的荣耀V30 Pro，采用的就是麒麟990 5G芯片，但起售价为3899元，远超Redmi K30的定价。即使采用外挂5G芯片的荣耀V30，起售价也高达3299元。根据智能手机行业的一位资深人士透露，荣耀V30由于过高的价格，发布后销量较为惨淡，而Redmi K30的发布，将让荣耀V30接下来的销量更是雪上加霜。
对于K30的发布，资本市场也给予了积极反应，就在发布会次日，著名的投行中金公司发布了《Redmi K30：首款价格低于2000元的5G智能手机》的研究报告，报告称，“该手机有望在5G时代帮助小米重夺市场份额”，并给予跑赢行业的评级与13.5港元的目标价。截止当天交易日收盘，小米集团受K30发布的利好刺激，股价大涨8.5%。
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除了采用全球首发的高通骁龙765G处理器，Redmi K30 5G还具有3D曲面玻璃机身、90%屏占比的双孔全面屏、支持120Hz刷新率的屏幕以及6400万像素的后置四摄等诸多亮点。
Redmi之所以采用了如此激进的产品定义与如此激进的定价，源于其对当下中国智能手机产业的判断。
2020年将是中国智能手机产业的变局之年，一方面是5G时代到来的用户换机高峰；另一方面是中国智能手机产业的营销与渠道环境正在发生剧变，例如，OPPO、vivo过去依赖的传统线下渠道正在发生没落，购物中心的零售业态迅速崛起，而在新的零售业态下，单独的手机店开始很难存活。这些因素组合起来，带来各个智能手机企业在产品、营销与渠道等关键策略上的调整。
笔者在对智能手机行业的深入调研时发现，能对这种变化做出很好应对的中国智能手机企业目前只剩下华米OV，其他的品牌基本上连应对的能力都已经不具备了。而在华米OV之中，各家的情况也差异巨大。其中，OPPO、vivo在较长一段时间内还将忍受线下渠道的下滑，但同时在线上还要顾及原有线下渠道体系，束手束脚；华为随着竞争对手的迎头赶上，其在影像领域的优势不再突出，并且近期的公关危机有可能让其走下神坛，回归正常；而大规模线下开店的荣耀，要较大程度考虑线下渠道的毛利空间与价格稳定性，这将让其陷入线上与线下的博弈，在产品与定价上失去灵活性，这也是为什么荣耀V30定价如此之高的核心原因。
在这样的行业格局下，对于没有线下包袱，主打极致性价比的Redmi品牌来说，是一个重要的战略机遇期。Redmi也敏锐地捕捉到了这个机遇，发布了具有超前产品定义与超高性价比的5G新品K30，直击核心对手荣耀的价格软肋，这有可能成为Redmi与荣耀竞争的一个拐点。
